從“油電同價(jià)”到“電比油低”，比亞迪的舉動(dòng)直接引發(fā)了新一輪價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而市場(chǎng)也在新技術(shù)對(duì)舊技術(shù)的取代以及新能源汽車(chē)對(duì)燃油車(chē)的替代過(guò)程中加速洗牌。

“電比油低”拉開(kāi)大幕

2月19日，比亞迪上市秦PLUS榮耀版和驅(qū)逐艦05榮耀版兩款新車(chē)型，將最低價(jià)格拉到了7.98萬(wàn)元這一歷史新低，并喊出了“電比油低”的口號(hào)。

相較于上一版的冠軍版車(chē)型，兩款新版本車(chē)型價(jià)格均下降了2萬(wàn)元。其中，秦PLUS榮耀版DM-i車(chē)型首次進(jìn)入7萬(wàn)元區(qū)間，官方指導(dǎo)價(jià)為7.98萬(wàn)元至12.58萬(wàn)元；而秦PLUS的EV車(chē)型也進(jìn)入10萬(wàn)元區(qū)間，官方指導(dǎo)價(jià)為10.98萬(wàn)元至13.98萬(wàn)元。

四天后，比亞迪又推出了指導(dǎo)價(jià)9.98萬(wàn)元起的海豚榮耀版，相較此前海豚11.68萬(wàn)元的起售價(jià)，價(jià)格下探了1.7萬(wàn)元。

當(dāng)業(yè)界認(rèn)為比亞迪的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只限于中低端市場(chǎng)時(shí)，2月28日，比亞迪再次向中大型轎車(chē)和SUV市場(chǎng)同時(shí)發(fā)起了沖擊，發(fā)布了旗艦產(chǎn)品“漢”和“唐”的榮耀版，其中漢榮耀版最低起售價(jià)為16.98萬(wàn)元，唐榮耀版最低起售價(jià)為17.98萬(wàn)元。

值得一提的是，比亞迪降價(jià)的同時(shí)，還對(duì)所有車(chē)型進(jìn)行了增配。例如，相比老款，秦PLUS榮耀版新增了白釉青外觀配色，全系升級(jí)了智能語(yǔ)音系統(tǒng)，并配備了智能上下電功能。

據(jù)介紹，秦PLUS榮耀版DM-i車(chē)型搭載了比亞迪的DM-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù)，能給用戶(hù)帶來(lái)“快、省、靜、順、綠”五大顛覆性駕乘體驗(yàn)，零百加速只需7.3秒，百公里虧電油耗為3.8升，綜合續(xù)航達(dá)到了1245公里。秦PLUS EV車(chē)型則采用了e平臺(tái)3.0核心技術(shù)，匹配八合一電動(dòng)力總成和寬溫域高效熱泵系統(tǒng)，配備高安全刀片電池，性?xún)r(jià)比突出。而作為漢、唐的年度改款車(chē)型，漢、唐榮耀版也在配色、外觀設(shè)計(jì)、智能座艙、智能駕駛上進(jìn)行了提升。

作為新能源汽車(chē)的龍頭企業(yè)，比亞迪的這波行為，直接引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的新一輪降價(jià)潮，眾多車(chē)企開(kāi)始跟進(jìn)。

首先加入戰(zhàn)局的便是上汽通用五菱。2月19日，上汽通用五菱宣布，旗下的五菱星光150km進(jìn)階版插混轎車(chē)降至9.98萬(wàn)元，較原價(jià)10.58萬(wàn)元降低6000元，和比亞迪驅(qū)逐艦05 120km版本價(jià)格基本一致。

緊接著長(zhǎng)安啟源也打出了“電比油低”的口號(hào)，將長(zhǎng)安啟源A05的售價(jià)定為7.89萬(wàn)元起，較之前降了1.1萬(wàn)元；哪吒汽車(chē)同樣宣布多款主力車(chē)型降價(jià)，其中哪吒X全系降價(jià)2.2萬(wàn)元；吉利也效仿比亞迪，推出了帝豪L HiP龍騰版新車(chē)型，入門(mén)版價(jià)格較此前調(diào)低2萬(wàn)元至8.98萬(wàn)元起。

業(yè)界分析認(rèn)為，隨著眾多熱門(mén)新能源車(chē)型紛紛加入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，汽車(chē)市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入“電比油低”的時(shí)代，而新能源汽車(chē)也將真正取代燃油車(chē)成為市場(chǎng)主流。

重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)往往是最樸素的商業(yè)手段。不過(guò)，當(dāng)前這波價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并非悄然而至。

早在1月初，特斯拉就完成了對(duì)Model 3和Model Y多款車(chē)型的大降價(jià)，金額為6500元至1.55萬(wàn)元。隨后，理想、蔚來(lái)、小鵬、零跑、阿維塔等多家車(chē)企的多款車(chē)型迅速跟進(jìn)，分散式、小范圍地完成了新年首場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的鋪墊。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)已有10多家車(chē)企公布官降或讓利優(yōu)惠政策，且參與其中的產(chǎn)品多為市場(chǎng)暢銷(xiāo)車(chē)型。

本輪價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也讓新能源汽車(chē)與燃油車(chē)之間的市場(chǎng)比拼再次升級(jí)。過(guò)去，因?yàn)槌杀驹颍冸妱?dòng)車(chē)在內(nèi)的新能源汽車(chē)的價(jià)格往往比燃油車(chē)更高，從而在市場(chǎng)上形成了“電比油貴”的現(xiàn)象。而去年比亞迪倡導(dǎo)的“油電同價(jià)”，則讓新能源汽車(chē)和燃油車(chē)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上站在了同一起跑線。如今，比亞迪再次提出“電比油低”，很可能將改變新能源汽車(chē)和燃油車(chē)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

業(yè)界分析認(rèn)為，新能源頭部車(chē)企掀起價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的目的不僅是要搶占市場(chǎng)份額，更有進(jìn)一步壓縮燃油車(chē)生存空間的戰(zhàn)略意圖。此前，比亞迪相關(guān)人士稱(chēng)，比亞迪發(fā)起價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，就是要通過(guò)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)來(lái)主動(dòng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，獲取傳統(tǒng)燃油車(chē)的市場(chǎng)份額。目前，與市場(chǎng)上主流合資燃油車(chē)的價(jià)格相比，比亞迪的混動(dòng)、純電新能源車(chē)型均已實(shí)現(xiàn)“電比油低”。

比亞迪的底氣來(lái)源于規(guī)模化效應(yīng)和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合能力。僅2023年，比亞迪的年銷(xiāo)量就已超過(guò)300萬(wàn)輛，秦家族更是突破48萬(wàn)輛大關(guān)。在龐大銷(xiāo)售規(guī)模加持下，比亞迪可以十分輕松地將小收益變成大收益，進(jìn)而擁有更強(qiáng)勢(shì)的定價(jià)權(quán)。不僅如此，比亞迪還將電池、電機(jī)、低壓電子電器、模具、功率半導(dǎo)體、內(nèi)外飾等一輛汽車(chē)中成本最高的大部分零部件產(chǎn)業(yè)都掌握在自己手里，由自己設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造，這樣的垂直整合優(yōu)勢(shì)下，比亞迪可以更好地控制每臺(tái)車(chē)的制造成本。

全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，隨著新能源汽車(chē)滲透率快速提升，傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)規(guī)模逐步縮小，龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)能與逐步萎縮的燃油車(chē)市場(chǎng)矛盾，將會(huì)帶來(lái)更激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。在他看來(lái)，導(dǎo)致汽車(chē)市場(chǎng)掀起價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的根本原因是新技術(shù)對(duì)舊技術(shù)的取代和新能源汽車(chē)對(duì)燃油車(chē)的替代。在建立市場(chǎng)新秩序的過(guò)程中，新老更替產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)十分激烈，預(yù)計(jì)這一過(guò)程會(huì)持續(xù)幾年的時(shí)間，直到新的格局形成。

汽車(chē)市場(chǎng)洗牌加劇

從“電比油貴”到“油電同價(jià)”，再到“電比油低”，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)又將迎來(lái)新一輪的洗牌。

“巔峰時(shí)期曾有300家企業(yè)排隊(duì)申請(qǐng)?jiān)燔?chē)資質(zhì)，62家造車(chē)新勢(shì)力發(fā)布新能源汽車(chē)戰(zhàn)略；現(xiàn)在僅17家造車(chē)新勢(shì)力有銷(xiāo)量，且絕大部分年銷(xiāo)量在4位數(shù)以下。”長(zhǎng)安汽車(chē)總裁王俊預(yù)測(cè)說(shuō)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的增加，新能源汽車(chē)的行業(yè)集中度會(huì)快速提升，未來(lái)在剩下的126個(gè)品牌中，TOP10車(chē)企會(huì)占85%以上的份額，剩下的116個(gè)品牌分享剩下的15%份額，大部分車(chē)企會(huì)關(guān)停并轉(zhuǎn)，汽車(chē)行業(yè)正在迎來(lái)大洗牌。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華也表示：“新能源汽車(chē)市場(chǎng)若再像2023年那樣爭(zhēng)得那么厲害，2024年將有一大堆新能源車(chē)企因?yàn)橘r錢(qián)賠得太多，很難經(jīng)營(yíng)下去?！?/span>

事實(shí)上，2023年以來(lái)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的淘汰賽不斷加快，包括寶能、威馬、愛(ài)馳等多家車(chē)企面臨停產(chǎn)、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)退網(wǎng)、發(fā)不出工資等問(wèn)題，在生死邊緣苦苦掙扎。前不久，高端品牌高合汽車(chē)也被曝出經(jīng)營(yíng)陷入困境。

“從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，汽車(chē)行業(yè)特別是新能源汽車(chē)行業(yè)，2024年、2025年的發(fā)展會(huì)更不容易?！敝袊?guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張永偉認(rèn)為，有的行業(yè)可能還有喘息的機(jī)會(huì)，但對(duì)于新能源汽車(chē)行業(yè)而言，比的是誰(shuí)比誰(shuí)跑得快，誰(shuí)比誰(shuí)更能夠抗壓。

比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福也在廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上表示，當(dāng)前汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革已進(jìn)入深水區(qū)，電動(dòng)化變革繼續(xù)駛在快車(chē)道，智能化變革開(kāi)始換擋提速?！靶履茉雌?chē)發(fā)展只會(huì)越跑越快，不會(huì)給我們停下來(lái)、慢下來(lái)、喘口氣的機(jī)會(huì)?！?

顯然，2024年汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，多數(shù)人預(yù)判，未來(lái)只有少數(shù)幾家車(chē)企可以活下來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)將會(huì)向頭部聚集。

華為智能汽車(chē)解決方案BU CEO余承東曾表示，2030年新車(chē)銷(xiāo)量中新能源汽車(chē)的銷(xiāo)售占比將接近100%，同時(shí)新能源汽車(chē)企業(yè)會(huì)越來(lái)越少，中國(guó)市場(chǎng)的主要玩家數(shù)量將小于5家。

理想汽車(chē)CEO李想則認(rèn)為，中國(guó)智能電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)將在2025年出現(xiàn)拐點(diǎn)，而理想汽車(chē)必須要占據(jù)至少20%的市場(chǎng)份額，才能有機(jī)會(huì)拿到下一場(chǎng)比賽的入場(chǎng)券。

但也有市場(chǎng)人士認(rèn)為，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)側(cè)面。中國(guó)新能源汽車(chē)的滲透率整體還處于加速上揚(yáng)階段，加之當(dāng)前還存在著高、低線城市滲透不平衡的客觀情況，新一年的銷(xiāo)量增速預(yù)計(jì)還將持續(xù)走高。

基于此，即使面對(duì)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，部分車(chē)企仍對(duì)2024年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)充滿(mǎn)了信心。

根據(jù)規(guī)劃，比亞迪將2024年的銷(xiāo)量目標(biāo)定為450萬(wàn)輛，較2023年增長(zhǎng)約50%；吉利集團(tuán)的銷(xiāo)量目標(biāo)為190萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.7%；小鵬汽車(chē)2024年的銷(xiāo)量目標(biāo)為28萬(wàn)輛，較2023年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；理想汽車(chē)銷(xiāo)量目標(biāo)為80萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)112.8%。

吉利汽車(chē)集團(tuán)CEO淦家閱表示，吉利品牌今年將會(huì)推出多款全新的新能源產(chǎn)品，“為用戶(hù)持續(xù)打造高價(jià)值的新能源汽車(chē)產(chǎn)品?！?

小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬稱(chēng)，計(jì)劃在未來(lái)3年內(nèi)規(guī)劃新車(chē)或者改款車(chē)型30款，以進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣。(記者傅勇)