打造購物節(jié)已經(jīng)是電商促銷大戰(zhàn)的家常便飯了，上半年有4.18、618，下半年有818、雙11，硝煙彌漫的促銷大戰(zhàn)逐年升級。但在消費升級、零售轉(zhuǎn)型的大背景下，電商擁抱新零售，電商平臺反哺線下商業(yè)，新形勢下促銷戰(zhàn)又有什么不一樣的新模式，電商購物節(jié)如何才能玩出新花樣？

      日前，內(nèi)蒙蘇寧總經(jīng)理梁偉在接受采訪時表示，818不是線上的電商之爭，而是智慧零售對傳統(tǒng)電商的全面挑戰(zhàn)，在全行業(yè)紛紛搶奪線下零售場景的今天，蘇寧將真正迎來智慧零售的爆發(fā)時刻，今年的818發(fā)燒購物節(jié)將具有劃時代的意義。
      智慧零售如何落地，蘇寧易購818或給出答案

      回顧商業(yè)零售發(fā)展歷程，不難看出零售變革經(jīng)歷了三個重要的階段：實體零售、虛擬零售以及虛實結(jié)合的智慧零售階段。蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東曾提到，未來零售就是智慧零售，運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，感知消費習(xí)慣，預(yù)測消費趨勢，引導(dǎo)生產(chǎn)制造，為消費者提供多樣化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

      近年來，電商流量成本越來越高，線上流量遇到瓶頸，包括阿里等線上電商紛紛或投資或布局線下，重視實體場景體驗。如何將線上線下打通是智慧零售的關(guān)鍵所在，而從線下實體零售成長起來的蘇寧可以說是具有基因優(yōu)勢的。蘇寧擁有近4000家線下零售店，能夠真正意義上在全行業(yè)率先落地O2O零售理念，今年以來隨著蘇寧易購云店2.0的升級，蘇寧門店已經(jīng)變身集體驗、服務(wù)、購物于一體的互聯(lián)網(wǎng)智慧零售門店。線下門店除了引入大數(shù)據(jù)智能黑科技外，還進(jìn)一步升級了用戶互動屬性，比如蘇寧云店內(nèi)的廚衛(wèi)產(chǎn)品銷售區(qū)域，搖身一變成為家庭廚房，電視專區(qū)化身新房客廳。

      隨著消費升級時代的到來，移動電商迅猛發(fā)展，蘇寧易購正在打造又一個行業(yè)級電商盛會。內(nèi)蒙蘇寧總經(jīng)理梁偉表示，蘇寧易購“818”發(fā)燒節(jié)絕對不只是低價，也不只是簡單的服務(wù)升級，而是背后的平臺開放和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動以及用戶互動體驗的盛宴。蘇寧易購的818將會是所有品牌的818，全社會、全行業(yè)的818。 進(jìn)入2017年以來，蘇寧加速開放萬億零售生態(tài)圈，與供應(yīng)商建立“生態(tài)圈合作伙伴關(guān)系”，在即將全面爆發(fā)的818發(fā)燒節(jié)，蘇寧把消費升級時代帶來的新紅利，繼續(xù)對供應(yīng)商開放，對同品類的友商開放，也對跨界企業(yè)開放。

      梁偉表示：“蘇寧不會在后臺給商家設(shè)置2選1，也不會鎖死后臺，蘇寧將和供應(yīng)商一起玩轉(zhuǎn)818發(fā)燒節(jié)?！?818期間，不僅華為、海信、海爾、美的、三星、小米等國內(nèi)外行業(yè)頂尖品牌為蘇寧易購搖旗助威，而且天貓、當(dāng)當(dāng)、易果生鮮、達(dá)令、中糧、酒仙網(wǎng)等跨界企業(yè)和電商平臺也都會參與到818發(fā)燒購物節(jié)中來。蘇寧易購將這些企業(yè)和平臺一起集結(jié)起來，正是對蘇寧易購生態(tài)鏈整合能力的一種體現(xiàn)。 可以說，818發(fā)燒購物節(jié)不僅是蘇寧易購線上線上的自融合，而且還與上游制造商、電商平臺、跨界合作伙伴等集體聯(lián)袂上演的節(jié)日。如此帶給用戶的自然是年輕化的消費方式和生活體驗。隨著818發(fā)燒購物節(jié)將至，蘇寧易購電商年輕化轉(zhuǎn)型的想象空間也才剛剛打開。

      在蘇寧用發(fā)燒精神引領(lǐng)渠道變革的同時，合作伙伴則用發(fā)燒精神促行業(yè)進(jìn)步，消費者用發(fā)燒精神追求消費升級。梁偉表示，如何抓住消費者心理，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)等新模式，實現(xiàn)個性化營銷，進(jìn)而促進(jìn)消費產(chǎn)業(yè)升級，是蘇寧一直以來關(guān)注的方向。我們所打造的818全民發(fā)燒節(jié)，是希望在好的商品、好的價格、好的服務(wù)上加入更多的互動娛樂，通過發(fā)燒級的玩法讓消費者能夠真正參與到這個節(jié)日。 

       818發(fā)燒節(jié)期間，由蘇寧易購總裁侯恩龍領(lǐng)銜的買手天團(tuán)，將通過現(xiàn)場直播，深入原產(chǎn)地、生產(chǎn)線和海外購現(xiàn)場，第一視角呈現(xiàn)產(chǎn)銷供應(yīng)的原生態(tài)場景，與此同時，在蘇寧易購APP開通線上閃店，邀請明星歌手A-Lin等擔(dān)任主治醫(yī)生與消費者互動，塑造粉絲經(jīng)濟(jì)消費場景。

      本次“8·18”發(fā)燒節(jié)，蘇寧再次大膽玩轉(zhuǎn)粉絲IP，通過明星直播、買手天團(tuán)、快閃店等形式對標(biāo)時下黏性高的傳播形式，將線上與線下、網(wǎng)紅與明星、消費與體驗互動，讓消費者升級為粉絲，將商品消費升級到IP內(nèi)容消費，打造出一條個人-內(nèi)容-場景-消費-品牌互動的新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。