疫情下的2020年仿佛被按下了暫停鍵,但中國從未停止奔跑。
從全面抗疫到復工復產,再到恢復經濟發(fā)展,在全球經濟停滯乃至倒退的狀態(tài)下,中國逆流而上、沖出困局,更有諸多企業(yè)在如此逆境之中斬獲佳績,中國食品(00506.HK)便在此行列之中。
3月23日,中糧可口可樂大股東中國食品發(fā)布了一份利潤再創(chuàng)新高的年度財務報告。
報告顯示,中國食品憑借產品創(chuàng)新能力、渠道策略優(yōu)化以及供應鏈整合,在疫情的考驗下撬動業(yè)績逆勢增長,全年利潤總額同比大增23.7%至12.53億元,業(yè)績水平連續(xù)兩年創(chuàng)歷史新高。
全年上市多款新品 跑出千萬級“黑馬”
2020年,中國食品持續(xù)豐富產品品類與口味,推動新品上市。
年內,公司上市咖世家即飲咖啡、美汁源汁汁桃桃等新品,收入貢獻率達到3.6億元,新品成長性可期。
其中,咖世家即飲咖啡已經成為中糧可口可樂新品梯隊的第二大超級單品。
公開資料顯示,咖世家即飲咖啡由中國研發(fā)團隊和COSTA全球首席咖啡大師Gennaro Pelliccia耗費數月聯合定制,其品牌下的全新英倫經典系列“純萃美式”與“醇正拿鐵”兩款口味產品一經面世,便受到了行業(yè)的極大關注和消費者的廣泛喜愛。
3月底,咖世家即飲咖啡率先登陸北京、天津、遼寧、山東、四川、湖南六大市場,覆蓋電商平臺、大賣場、超市、便利店、傳統(tǒng)零售店、自動販賣機等渠道。
數據顯示,咖世家即飲咖啡試運營僅半年時間,其銷售收入就已近6000萬元。
目前,中國咖啡市場已歷經了近三十年的培育發(fā)展,我國人均咖啡消費量正呈逐年上升態(tài)勢。
根據前瞻產業(yè)研究院報告,2019年,中國人均咖啡消費量已達7.2杯,年均增速15%,遠高于世界2%的平均增速。
有消息稱,中國食品計劃在2021年加大咖世家即飲咖啡的推廣力度,實現經營區(qū)域全覆蓋,力圖將其打造為下一個億元級單品。
新品表現優(yōu)異,傳統(tǒng)優(yōu)勢汽水品類同樣增速喜人。
報告期內,中糧可口可樂汽水品類收入較上一年度增長4.03%,收入占比提升約2.66個百分點。
期內,中糧可口可樂繼續(xù)加大摩登罐和迷你罐的推廣力度,同期還上市了零度可樂大包裝產品,以滿足不同的消費場景。
此外,中糧可口可樂把握低熱量的健康消費新趨勢,所推出的無糖系列產品繼續(xù)保持高增長。
財報顯示,2020年,無糖和纖維+汽水系列錄得近五成的高速增長,帶動無糖系列產品收入占比提升約2個百分點。
“中國食品旗下創(chuàng)新產品與傳統(tǒng)優(yōu)勢品類共同成長,雙輪驅動效應顯著?!?/span>
業(yè)內人士表示,傳統(tǒng)汽水品類消費者認可度高,咖世家即飲咖啡、美汁源汁汁桃桃等新品接力成長,中糧可口可樂全品類戰(zhàn)略和專業(yè)化飲料平臺優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。
在追求全品類飲料戰(zhàn)略的過程中,中國食品積極探索新興渠道和新的消費場景,通過渠道“組合拳”拉近與消費者距離,提高消費需求的響應速度。
年內,公司在社區(qū)店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、B2C(企業(yè)通過互聯網直接為消費者提供產品或服務)、O2O(線上線下打通的本地生活平臺)等渠道實現了雙位數增長,渠道的快速拓展,幫助中國食品在保障業(yè)務快速恢復的同時,也讓消費者在疫情期間獲得了更加優(yōu)質的購物體驗。
分析人士認為,O2O已經成為新零售版圖的重要組成部分,預計未來渠道占比將持續(xù)上升。
去年,中國食品加速商超、餐飲O2O的必備庫存單品鋪貨,使得O2O商超鋪貨率進一步增長至76.2%、O2O餐飲鋪貨率近60%。
目前,中糧可口可樂經營區(qū)域內,可口可樂系列產品在外賣平臺的鋪貨率居行業(yè)首位。
近年來,電商渠道日益成為品牌上新和高毛利產品推廣的主陣地之一,該渠道也同樣是中國食品實現多樣化營銷的主要平臺。
報告期內,中國食品B2C商品在架率從2019年的87%提升到2020年的96.7%,對電商渠道的充分利用,正逐漸成為公司優(yōu)化渠道產品結構、拉動銷售增長的重要途徑之一。
去年,中國食品對華北區(qū)域進行供應鏈整合,該項目在滿足區(qū)域需求的基礎上,統(tǒng)籌區(qū)域產能利用率,打破裝瓶廠供應邊界,有效降低了供應鏈成本。
一方面,中國食品根據生產需求進行統(tǒng)一排產,優(yōu)化產能利用。
公司制定并執(zhí)行統(tǒng)一的排產標準,通過在銷售淡季快線滿產,小口味產品集中生產等方式,大大提高了裝瓶廠的產能利用率。
期內,華北區(qū)域PET換產次數同比減少百余次,4-12月PET 生產線線效率達成81.72%。
此外,供應鏈優(yōu)化也助力了人員效率提升。
去年,中糧可口可樂通過開展優(yōu)化供應鏈等系列項目,使得系統(tǒng)勞動效率對比去年同期提升10.9個百分點。
中國食品當下供應鏈和渠道能力突出,產品結構優(yōu)化紅利持續(xù)釋放,未來成長路徑清晰。
目前,我國疫情防控情況總體穩(wěn)定,預計2021年中國食品將進入業(yè)績穩(wěn)定通道,收入、利潤有望獲得新突破。