融合改革，大潮奔涌，十年激蕩，氣勢恢宏。
“沖鋒號”一刻不停，“快進鍵”持續(xù)敲響，媒體深度融合主力軍的腳步，鏗鏘有力，在內(nèi)蒙古大地刻印下深深印痕，激蕩起融合創(chuàng)新的強勁音符。
媒體融合發(fā)展，從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”邁進，“移動優(yōu)先”搶占先機，“內(nèi)容為王”催生爆款，媒體矩陣“陣列有序”，主力軍在主戰(zhàn)場樹起“融合”旗幟。
步步為營，用先進平臺布局傳播陣地
黨的二十大報告中指出，要加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。
貫徹落實新要求，在中宣部和自治區(qū)黨委指導(dǎo)支持下，自治區(qū)黨委宣傳部連續(xù)制定自治區(qū)、盟市、旗縣媒體融合發(fā)展工作方案，積極整合媒體資源，優(yōu)化結(jié)構(gòu)布局，重構(gòu)采編流程，全力指導(dǎo)推進自治區(qū)級、盟市級、旗縣級媒體深度融合發(fā)展，一批體系健全、格局清晰的融媒體平臺相繼建立，發(fā)揮著越來越重要的作用。
準確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變。自治區(qū)級媒體以平臺為支點，在創(chuàng)新中不斷拓展全媒體傳播體系的生態(tài)基礎(chǔ)，亮出媒體“老將”的“新風(fēng)度”！
“站位”決定“戰(zhàn)位”。內(nèi)蒙古日報社堅持系統(tǒng)思維，重構(gòu)以《內(nèi)蒙古日報》為“龍頭”，以草原全媒客戶端為旗艦，以內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)為支撐，以官方微信、抖音等第三方平臺為拓展的全媒體傳播體系，各平臺消除邊界，協(xié)同呼應(yīng)，深度互融，一次采集，多次生成，多元發(fā)布，全媒傳播的流程管理越來越順暢，多層面滿足多層級用戶需求，影響力、傳播力不斷攀升。
媒體深度融合的“大手筆”，當(dāng)屬“草原云”融媒體平臺。這是自治區(qū)黨委宣傳部的重大項目，由內(nèi)蒙古日報社實施運營。這一平臺不但聚合了全區(qū)103個旗縣融媒體中心，還貫通了部分盟市級媒體，被喻為“全區(qū)一朵云”，目前總下載量超過1600萬，為構(gòu)建自治區(qū)級全媒體傳播體系提供有力技術(shù)和平臺支撐。6月17日，該平臺入選第三屆中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，在內(nèi)蒙古媒體尚屬首次。
融合改革進入“深水區(qū)”，內(nèi)蒙古的各級媒體都有不俗的表現(xiàn)，形成了“報有好報”“客戶端有?？汀薄熬W(wǎng)有海量”“微有大義”的良好發(fā)展態(tài)勢。不同媒體業(yè)態(tài)“抱團”發(fā)出主流聲音，持續(xù)推動黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷攀升。目前，面向全國打造的草原全媒客戶端、奔騰融媒客戶端下載量均超過1000萬。
內(nèi)蒙古廣播電視臺堅持一體化發(fā)展，建立起融媒體傳播中心與各節(jié)目中心協(xié)同配合機制，打通廣播、電視、新媒體傳播藩籬，構(gòu)建跨部門、跨媒介、跨層級的內(nèi)容業(yè)務(wù)機構(gòu)，用管理扁平化、資源集約化、傳播高效化形成全新的傳播格局。
內(nèi)蒙古加快推進盟市級媒體深度融合發(fā)展，呼和浩特、包頭、通遼等7個盟市已經(jīng)掛牌成立融媒體中心，其他5個盟市正在緊鑼密鼓推進中。2021年，103個旗縣（市、區(qū)）整合區(qū)域內(nèi)媒體，成立融媒體中心，建設(shè)具有“新聞+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)”服務(wù)功能平臺。
鄂爾多斯市整合鄂爾多斯日報社和鄂爾多斯廣播電視臺，組建了鄂爾多斯市融媒體中心，整合優(yōu)質(zhì)資源，集中力量打造“鄂爾多斯融媒”客戶端，發(fā)揮盟市級媒體上承自治區(qū)媒體、下接旗縣級媒體的“腰部”作用。
阿拉善右旗融媒體中心、鄂溫克融媒體中心等旗縣級媒體緊抓融合融入，依托“草原云”融媒體平臺，建成“融媒阿拉善”客戶端，并入駐“草原云”融媒體平臺，實現(xiàn)了由“散”向“聚”、由“單一”向“多元”的轉(zhuǎn)變。
王者榮耀，用融合成果激蕩時代潮流
近年來，主流媒體通過加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作，以更強的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在互聯(lián)網(wǎng)上做大做強正面宣傳，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓網(wǎng)絡(luò)空間的主旋律更響亮、正能量更強勁。
擺開“龍門陣”，如何讓戰(zhàn)地黃花分外香？
堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，將“內(nèi)容為王”作為“主攻方向”，在守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中守正，內(nèi)蒙古三級媒體不斷“找網(wǎng)感”“切熱點”“表態(tài)度”，用一個個感人至深的故事、一段段浸潤心靈的金句，一幀幀生動的畫面，吸引著全國粉絲的目光。
內(nèi)蒙古日報社將優(yōu)質(zhì)資源向精品生產(chǎn)匯聚，推出一批叫得響的融媒體產(chǎn)品。2023年全國兩會期間，“旗縣主播聊兩會”系列報道和《殷殷囑托中，遼闊草原與江淮大地握緊了手》等6個融媒體產(chǎn)品，成為“貫通旗縣”和“聯(lián)動省區(qū)”的代表作，被中宣部7次點評表揚。
圍繞全方位建設(shè)模范自治區(qū)，叫響“北疆文化”品牌，內(nèi)蒙古日報社推出的“北疆文化”系列傳播活動，塑形了媒體深度融合發(fā)展的探索模式：“何以紅山”閃耀著人類文明的曙光，是文化自信；“循跡西口”再現(xiàn)了中國歷史上民族融合的宏大場景，是文化認同；“農(nóng)耕文化”講述了一粒種子產(chǎn)生的文化脈動，是獨特氣韻。
內(nèi)蒙古廣播電視臺不斷增強“精品意識”，創(chuàng)新重大主題報道，推出了《領(lǐng)航·我們與總書記心連心》《我們都是石榴籽》等報道；創(chuàng)新品牌與內(nèi)容打造，策劃推出《長城長》《館長，請亮寶》等“破圈”產(chǎn)品。同時，推出奔騰早知道、奔騰人物等10組融媒體產(chǎn)品，推動“奔騰”躍動發(fā)展。
內(nèi)蒙古三級媒體緊隨時代需求“變臉”：群眾語言進了標題，網(wǎng)絡(luò)熱詞進了文章，短視頻吸引著流量，長圖故事有了“動起來”的“技術(shù)范兒”……
堅持“內(nèi)容為王”，策劃“適銷對路”產(chǎn)品，讓內(nèi)蒙古故事可讀可聽可視可傳播——電視鏈接起“小屏”，報紙有了最美“言值”和顏值，客戶端有了巨量內(nèi)容和親和表達，網(wǎng)站有了時代思維和數(shù)據(jù)體量；第三方平臺有了速遞信息和用戶思維……
烏海市融媒體中心用心抓產(chǎn)品創(chuàng)新，推出的廣播劇《綠色歸來》獲得內(nèi)蒙古自治區(qū)第十五屆精神文明建設(shè)“五個一工程”獎，《百態(tài)流凌話安瀾》獲得自治區(qū)廣電局優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片獎，《百姓幫幫團》欄目和《水洼地“逆襲”為大濕地 890公頃生態(tài)資產(chǎn)被“盤活”》等20件作品獲內(nèi)蒙古廣播電視獎。
士兵突擊，用先進團隊打造匠心之作
內(nèi)蒙古三級媒體人，統(tǒng)籌融合發(fā)展的“破”與“立”，筑牢融合發(fā)展的“根”與“魂”，把握融合發(fā)展的“時”與“勢”，不斷推動新型主流媒體做大做強。
媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵是人的融合。在內(nèi)蒙古融合發(fā)展主陣地上，活躍著一批“召之即來、來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)則必勝”全媒體“斗士”。
內(nèi)蒙古日報社按照媒體融合發(fā)展需求創(chuàng)新機制，培養(yǎng)了一群會講故事的團隊。他們是能謀劃的“導(dǎo)演”、會敘事的“編劇”、能采集的記者、有觀點的評論者。拿起筆，是錦繡文章的寫手；扛起攝像機，是鏡頭前的講述者；坐在畫板前，又化身為新媒體時代的“神筆馬良”。他們策劃推出的“遇見‘河套人’”大型傳播活動，用90個產(chǎn)品講述了跨越10萬年的遠古故事；“青城印記”用100個“文化符號”告訴世人呼和浩特是怎樣的一座文化之城。
巴彥淖爾日報社“從內(nèi)部打破蛋殼”，組建短視頻“戰(zhàn)隊”，一批傳統(tǒng)報人成為爆款內(nèi)容生產(chǎn)者，旗下打造的“草原雄鷹短視頻工作室”，每周可推出近百條短視頻，策劃制作的《蒙古舞課間操》《回家的駱駝》等產(chǎn)品播放量過百萬和千萬。這家報社培養(yǎng)的“記者幫忙”“隔壁紅陀”等網(wǎng)紅IP，越來越受網(wǎng)民歡迎。
杭錦旗融媒體中心用“引、育、留、用”四種方式吸引優(yōu)秀融合人才，2022年至今，先后從原鄂爾多斯日報社、電視臺和內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院等引進9名專業(yè)人才，有效拉升整體業(yè)務(wù)水平和創(chuàng)新能力。
內(nèi)蒙古各級媒體采編人員憑著“一專多能”的本領(lǐng)，在新媒體時代的主戰(zhàn)場上，深情講述新時代的“大國故事”，認真講著普通百姓的“民間故事”，讓中國故事唱出奮斗不息的最強音。
在“草原云”融媒體平臺，活躍著一個特殊“兵種”，他們是來自全區(qū)103個旗縣的融媒體中心采編人員。這支隊伍在內(nèi)蒙古日報社引領(lǐng)下，圍繞自治區(qū)“兩件大事”等重要選題，按照策、采、編、譯、制、發(fā)為一體的“作戰(zhàn)”流程，推出了一批批叫好叫座的精品力作。他們不僅參與“共同生產(chǎn)”，還接受“共同培訓(xùn)”，2500余人次培訓(xùn)和集訓(xùn)，大大提升了他們的融合思維和新媒體技能，目前已經(jīng)成為內(nèi)蒙古“戰(zhàn)功卓著”的融媒體有生力量。
媒體融合發(fā)展，是一條從未有人走過的路，必定要爬坡過坎，也一定有新的挑戰(zhàn)。但改革永無止境，創(chuàng)新永不停息。走好必由之路，牢記使命任務(wù)，堅持守正創(chuàng)新，新時代的黨的新聞輿論工作大有可為，氣象萬千。
責(zé)任編輯:李斌
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