2019年6月2日，國家市場監(jiān)管總局批準(zhǔn)內(nèi)蒙古開展“蒙”字標(biāo)認(rèn)證，打造內(nèi)蒙古品牌。

2020年11月18日，隨著興安盟扎賚特旗綽勒銀珠米業(yè)有限公司等9家企業(yè)獲得首批“蒙”字標(biāo)認(rèn)證證書，內(nèi)蒙古打造的區(qū)域品牌“蒙”字標(biāo)正式亮相發(fā)布。

歷經(jīng)5年的拔節(jié)生長，如今，“蒙”字標(biāo)已經(jīng)成為具有鮮明內(nèi)蒙古特色的區(qū)域品牌，受到社會(huì)各界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，其辨識(shí)度、美譽(yù)度和影響力不斷提升。獲證企業(yè)圍繞“蒙”字標(biāo)認(rèn)證品牌，進(jìn)一步延鏈、補(bǔ)鏈，迅速成為標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒖萍蓟l(fā)展的龍頭企業(yè)，品牌效益明顯提升。截至目前，“蒙”字標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到77項(xiàng)、獲證企業(yè)60家、認(rèn)證產(chǎn)品601種，內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品正帶著“蒙”字標(biāo)這塊“金字招牌”、帶著打造“百年老字號(hào)”的使命走出內(nèi)蒙古、走向世界……

以認(rèn)證保品質(zhì)

“推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地”，是習(xí)近平總書記對(duì)內(nèi)蒙古的囑托。作為國家的“糧倉”“肉庫”“奶罐”，內(nèi)蒙古立足得天獨(dú)厚的資源稟賦，推出了興安盟大米、赤峰小米、錫林郭勒羊肉、呼倫貝爾牛肉、大興安嶺黑木耳、烏蘭察布馬鈴薯等一批優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品，其中具有原產(chǎn)地保護(hù)和綠色、有機(jī)認(rèn)證的農(nóng)畜產(chǎn)品達(dá)1800多種。

改變農(nóng)畜產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”、好東西賣不上好價(jià)錢的局面，結(jié)合地域、文化、氣候條件等獨(dú)特資源促進(jìn)品牌建設(shè)，抓住“蒙”字標(biāo)“保障品質(zhì)、傳遞信任”這個(gè)核心價(jià)值的“牛鼻子”，運(yùn)用國際通行的認(rèn)證方式，把內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)的農(nóng)畜產(chǎn)品選出來、推出去，內(nèi)蒙古正在發(fā)力。

“讓內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品走出國門、走向世界，品牌認(rèn)證是‘敲門磚’。我們開展‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證，以區(qū)域品牌為帶動(dòng)，以企業(yè)品牌為主體，以產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)，以‘蒙’字標(biāo)——大草原優(yōu)品統(tǒng)領(lǐng)全區(qū)區(qū)域品牌，就是通過更大的公信力平臺(tái)，推動(dòng)本地品牌崛起?！薄懊伞弊謽?biāo)工作推進(jìn)組辦公室負(fù)責(zé)人畢力格說。

為消費(fèi)者進(jìn)行“可信”認(rèn)證，“蒙”字標(biāo)通過認(rèn)證傳遞信任、傳遞品牌價(jià)值，為內(nèi)蒙古好產(chǎn)品樹榜。

為把國際通行的認(rèn)證手段運(yùn)用到品牌打造中，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局創(chuàng)建了“蒙”字標(biāo)認(rèn)證“五大體系”，即標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系、產(chǎn)業(yè)體系、質(zhì)量管控體系和綜合服務(wù)體系。

“5年前‘蒙’字標(biāo)從零起步，通過突出內(nèi)蒙古區(qū)域、挖掘內(nèi)蒙古資源、體現(xiàn)內(nèi)蒙古生態(tài)、傳播內(nèi)蒙古品質(zhì)、傳承內(nèi)蒙古文化，建立起完整的‘蒙’字標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)體系，截至目前，已發(fā)布實(shí)施的‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)共計(jì)77項(xiàng)，其中包含1項(xiàng)‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證地方標(biāo)準(zhǔn)、1項(xiàng)‘蒙’字標(biāo)通用團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和75項(xiàng)‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，涉及羊肉、牛肉、牛奶、玉米、大豆、馬鈴薯等40類內(nèi)蒙古優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)覆蓋所有盟市，標(biāo)準(zhǔn)使用率達(dá)到100%。”畢力格介紹。

在“蒙”字標(biāo)品牌帶動(dòng)下，目前，內(nèi)蒙古培育認(rèn)證綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品4127個(gè)，產(chǎn)量達(dá)1316.7萬噸，居全國第九；培育名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品668個(gè)，居全國首位；興安盟大米、赤峰小米、河套小麥粉等“蒙”字標(biāo)認(rèn)證企業(yè)的種植面積達(dá)到了100萬余畝……同時(shí)，也帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展，推動(dòng)形成“蒙”字標(biāo)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步奠定了內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展的基礎(chǔ)。

以“大考”強(qiáng)質(zhì)量

“蒙”字標(biāo)作為區(qū)域認(rèn)證品牌，代表著市場的認(rèn)知度和美譽(yù)度，是通行證，更是承諾書。獲得“蒙”字標(biāo)認(rèn)證并不意味著產(chǎn)品能夠規(guī)避市場監(jiān)管，恰恰相反，一旦貼上“蒙”字標(biāo)標(biāo)志，需要接受比其他產(chǎn)品更為嚴(yán)格、更加全面的監(jiān)督檢查。

“我們公司做的是全牛產(chǎn)品，企業(yè)本身對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量把控很嚴(yán)格，獲得‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證后，我們更加重視質(zhì)量。從選種、養(yǎng)殖，再到加工環(huán)節(jié)，全部按‘蒙’字標(biāo)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，尤其是選種，全部選用三河牛。我們的牛肉從排酸到包裝入庫絕不會(huì)超過1個(gè)小時(shí)。為了達(dá)到更高的保鮮度，專門購進(jìn)了更先進(jìn)的真空包裝機(jī)。”說到“蒙”字標(biāo)認(rèn)證，呼倫貝爾市中榮食品有限公司副總經(jīng)理吳海燕感受更多的是壓力。她說：“這既是榮譽(yù)，也是責(zé)任，是通行證，也是緊箍咒，我們必須做得更好?！?

“蒙”字標(biāo)是內(nèi)蒙古品牌的一個(gè)集合單元，在這個(gè)單元里的每一個(gè)產(chǎn)品，都要質(zhì)量過硬，能夠拿得出手。每一個(gè)獲得“蒙”字標(biāo)認(rèn)證的企業(yè)，都經(jīng)歷過多次嚴(yán)格的“大考”。

從制定培育計(jì)劃、目標(biāo)、措施，到促進(jìn)企業(yè)質(zhì)量提升，開展企業(yè)對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)等活動(dòng)，“蒙”字標(biāo)企業(yè)的評(píng)選工作一直都是高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)。按照“成熟一個(gè)、申報(bào)一個(gè)、認(rèn)證一個(gè)”的方式，所有申報(bào)企業(yè)都需經(jīng)過“蒙”字標(biāo)認(rèn)證聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)的認(rèn)證審核?！案邩?biāo)準(zhǔn)+嚴(yán)認(rèn)證”，才會(huì)頒發(fā)出“蒙”字標(biāo)認(rèn)證證書?！懊伞弊謽?biāo)認(rèn)證也不是一勞永逸的，有準(zhǔn)入，就會(huì)有退出。一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)有違規(guī)和違法行為，一經(jīng)查實(shí)，不僅會(huì)被退出，還將受到嚴(yán)厲的處罰及通報(bào)。

與此同時(shí)，為筑牢“蒙”字標(biāo)品牌基礎(chǔ)，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局還與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所、北京工商大學(xué)合作，形成錫林郭勒羊肉、呼倫貝爾羊肉等9項(xiàng)關(guān)鍵品質(zhì)指標(biāo)研究報(bào)告，通過數(shù)據(jù)，科學(xué)展示產(chǎn)品差異、特征和優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)品控。

以品牌鏈?zhǔn)袌?/strong>